Un symbole, une palette, et les deux travaillent sur le produit.
L'identité est volontairement réduite. Une aiguille de boussole qui survit à un favicon, et une palette dont les variables dessinent aussi le fond de carte de nos démos — pour que marque et produit ne puissent pas diverger.
Le symbole
Une pointe de flèche fendue dans son axe : la moitié avant porte l'ambre du phare, la moitié arrière la couleur de fond en faible opacité. Elle se lit comme une aiguille de boussole, comme une épingle de carte et comme un curseur de lecture — exactement les trois choses que fait cette entreprise. Deux tracés, aucun détail, lisible à 16 pixels.
Palette
Les couleurs de signal portent le nom de ce qu'elles font sur une carte. Les neutres sont un graphite froid pour que l'accent chaud résonne : tous les concurrents de la catégorie vivent dans du bleu ou du turquoise froids.
Règles de contraste. Les couleurs de signal ne portent du texte que sur fond sombre. Sur fond clair elles servent uniquement de remplissage, le texte par-dessus étant en encre ; pour du texte coloré sur clair, il existe les variantes -deep. Un test dans la compilation vérifie chaque paire face à WCAG AA : une modification de palette qui casse le contraste fait tomber la CI au lieu de partir en production.
Typographie
Space Grotesk pour les titres, Inter pour l'interface et le texte, JetBrains Mono pour le code et pour tout chiffre placé dans un tableau. Les titres en russe reviennent à Inter, parce que Space Grotesk n'a pas de cyrillique et qu'une graisse synthétisée vaut moins qu'une graisse honnête.
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Usage du symbole
- Laissez tout autour une zone libre d'au moins la largeur de l'aiguille
- Ne recolorez pas le symbole en dehors des deux variantes fournies
- Ne l'étirez pas, ne le faites pas tourner au-delà de l'animation au survol et n'ajoutez pas d'effets
- Le logotype est composé en Space Grotesk 700 avec −4,5 % d'approche, toujours en bas de casse
- Ne laissez pas entendre un partenariat avec HERE, Google ou Mapbox en utilisant ces fichiers